Одним из главнейших мест в работе любой компании занимает разработка дизайна упаковки или этикетки, которая определенным образом является «лицом» товара.

Если задуматься, что в первую очередь мотивирует покупателя выбрать тот или иной товар на полке магазина среди десятков аналогичных продуктов, то ответ будет довольно неожиданным – этикетка. Именно дизайн этикетки в первую очередь заставляет обратить внимание на товар, создает положительное впечатление и предоставляет самую важную информацию о товаре.

Этикетка должна захватывать внимание, говорить на языке символов с покупателем и убеждать совершить покупку. Необходимость учитывать данные маркетинговых исследований и особенности восприятия потребителей привела к тому, что разработке дизайна этикетки стали уделять повышенное внимание. Сегодня дизайн этикетки это способ повлиять на потенциального покупателя и способствовать принятию решения совершить покупку. Таким образом, разработка дизайна этикетки превратилась в некий сплав технологий привлечения внимания покупателя, проявления креативности разработчиков, подчеркивания бренда и позиционирования товара. При этом этикетка по-прежнему призвана выполнять чисто утилитарную функцию информирования покупателя об основных свойствах и характеристиках товара.